国内在线音频平台"荔枝"对外称计划2019年内完成赴美上市-化工资讯
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喜马拉雅中国-国内在线音频平台"荔枝"对外称计划2019年内完成赴美上市

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2011年12月,荔枝FM獲得晨興資本和經緯中國1000萬美元B輪投資。

根據QuestMobile發佈的中國移動互聯網2019半年大報告:在用戶時長增長減緩的情況下,月人均使用APP類型數量的增長意味着細分賽道之間的跨賽道用戶注意力搶奪:當前平均月人均使用應用高達18類,同比增長11.8%。對於在線音頻平台來說,本身它們要跟其它大熱應用搶奪用戶的時間,平台之間更是競爭激烈,如何搶奪到用戶更長的時間對於荔枝來說也是最大的考驗。

對於荔枝來說營收模式較為單一這也意味着未來對語音直播業務的依賴性過大,尤其是語音直播跟平台上的主播息息相關,如何培養出更多網紅主播並不是一件容易的事。對於荔枝來說如何在音頻社交這塊嘗試更多商業變現可能性,在積極發展主業務同時,如何嘗試拓展新業務也是一大難點。

對於荔枝來說,上市計劃的推動肯定會讓它在在線音頻行業獲得更高的關注,它也很有可能獲得"在線音頻第一股"的稱號。只是能否在上市之前,它能夠將用戶規模跟營收規模提升一個層次還是考驗它對用戶的吸引力,要想成為耳朵經濟領域的霸主,荔枝還是要拿出更強的實力來說話。

對於荔枝來說上市計劃是對它現在發展的一種肯定,但這並不是最終的目的,它最終的目標還是希望能夠搶奪更多在線音頻行業的市場紅利。據前瞻產業研究院發佈的《中國移動音樂行業市場前瞻與投資規劃分析報告》統計數據顯示:截止2017年底,中國有聲書市場規模達到32.4億元,預計到2020年,市場規模將達到78.3億元。在美股研究社看來,未來荔枝可以在這兩方面有更多廠商。

雖說在線音頻內容多種多樣能滿足用戶不同的需求,但同時音頻內容也同樣存在低俗、傳播性暗示、"嬌喘"等色情淫穢信息,甚至引誘用戶跨平台從事違法違規交易,此前荔枝也遭遇了一次下架整頓負面新聞危機。在6月份網絡音頻亂像整治行動的處理名單中,網信辦公布了包括網易雲音樂、荔枝、喜馬拉雅、企鵝FM在內的四款應用程序存在有害信息,相關的應用程序被責令下架30天(2019年6月29日至2019年7月28日),前日方才自行恢復上架。

對於荔枝來說本身商業模式是做音頻社交,平台上的主播是吸引用戶的重要內容,但主播內容把關很難做到平衡。如果內容審查嚴格,可能不利於荔枝的用戶規模增長,荔枝的核心圈層是95后的女性用戶,很有可能會造成部分主播會被擋在平台之外,但用戶增長對於荔枝的重要性不言而喻;如果內容審查不嚴格,很容易讓荔枝觸碰紅線,一旦被相關部門發現應用下架產生的負面影響太大。荔枝如何做好內容監管的同時又能夠不影響平台用戶增長這算是一個很大的考驗。

在移動互聯網時代,視頻跟社交仍然是佔據用戶時長最多的應用,這兩個領域也是互聯網巨頭廝殺最激烈的業務。隨着視頻跟社交行業大局已定,在另一個領域在線音頻市場似乎也逐漸提高了它在互聯網行業的存在感。有機構預測:2019年中國在線音頻用戶規模將達到4.86億人。

2010年12月12日,荔枝FM完成A輪融資,金額數百萬美元,投資方經緯中國。

根據數據來看,目前荔枝跟喜馬拉雅存在的差距是還不小,尤其是用戶規模這方面荔枝很難在短期內實現很大的趕超,因此如何在後續進一步提高它的用戶規模還是一種考驗。對於荔枝來說,在上市之前外界也會衡量它跟其他友商之間存在的差距問題,很有可能這個數據會影響到它後續估值。

01荔枝走音頻社交避開大熱賽道 上市計劃看似做好"充分"準備

對外積極尋求合作與更多優質內容機構展開深入合作對於在線音頻平台來說,無疑是一個獲得大量資源的選擇。如喜馬拉雅FM與閱文集團、中國出版集團等多家線上線下機構合作;蜻蜓FM在併購央廣之聲后,2018年還與縱橫文學"牽手";荔枝FM與新世相展開深度合作等。對於荔枝來說如何在未來爭取到跟更多優質內容機構的合作,將會提升它的內容在這個行業的"品味"。

3、 荔枝營收模式還是較為單一,平台過於依賴語音直播收入

03耳朵經濟搶奪的仍是用戶時間 荔枝需在音頻內容上做最強音

2018年1月3日,荔枝宣布獲得了5000萬美元D輪融資,由蘭馨亞洲領投,EMC跟投,泰合資本獨家擔任融資顧問。

這次荔枝傳出有上市的計劃,一定程度上也會對在線音頻行業帶來不小的關注,畢竟這個行業暫時還未有上市的平台。此前最有可能上市的非喜馬拉松模式,從2018年開始,喜馬拉雅多次被傳IPO,搶佔"音頻第一股",後續傳出的上市傳聞也均被它否決。荔枝來說,目前它的競爭優勢還不是很明顯,在上市之前仍然不能忽視現在存在的問題。

從荔枝披露的這些數據來看,它能夠在在線音頻領域已經實現盈利並且月活用戶規模還能繼續保持同比增長,這些數據為它上市還是打下一個基礎,只是上市並不是最終目的,對於荔枝來說後續肯定會面臨不小的發展壓力。隨着內容生產平台對用戶碎片時間的爭奪越加白熱化,聲音也被挖掘出商業價值,形成了一種以耳朵經濟為核心的商業模式,平台之間為了爭奪聽眾廝殺激烈,荔枝的上市會是它拉開差距的重要舉動嗎?

本文首發於微信公眾號:美股研究社。文章內容屬作者個人觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。

對於任何一家計劃上市的互聯網企業來說,它的營收跟用戶規模是投資者最為關注的數據,美股研究社從網上找到的關於荔枝的用戶規模數據來看,截至2018年末,荔枝已擁有超過2.5億的全球註冊用戶,4500 萬月活躍用戶,500 萬月活躍主播,以及超過1億期音頻節目。在營收方面,荔枝聯合創始人賴奕龍最近表示:荔枝的語音直播月收入已近1億規模,頭部主播月入百萬,並且已經實現規模化盈利。

根據荔枝的商業模式來看,由於它主打音頻社交直播,因此它的語音直播收入是它重要的收入來源。在之前5000萬美元D輪融資的荔枝,則恰恰印證了語音直播打賞模式的盈利能力。據荔枝透露,在推出虛擬禮物和語音直播功能后三個月內,荔枝語音直播收入就已超過千萬。如今,頭部語音主播分成月收入已超過百萬,月流水近億的語音直播已經成為其核心營收模式。

目前在線音頻領域形成喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM三足鼎立的格局,三個平台瓜分了在線音頻市場的絕大部分用戶,這次荔枝率先公布上市計劃也看出它的野心所在。只是荔枝真的能夠上演一出彎道超車的戲碼嗎?雖說耳朵經濟仍然有很大的發展潛力,但荔枝能否借聲音挖掘出更多商業變現的可能性呢?

不走知識付費道路,靠社交音頻直播模式也還是讓荔枝突圍成功,但如何挖掘音頻直播模式的其它可變現的商業價值仍然很重要。對於荔枝來說,目前在線音頻行業三強地位明顯,如何利用差異化競爭提昇平台的競爭實力很關鍵。經濟變現能力是衡量平台商業價值的重要評判方式,對於荔枝來說多元化盈利模式能讓平台在布局市場的時候更加的有底氣和力量,是平台長期發展下去的必然選擇。

2015年1月23日,荔枝FM獲得2000萬美元C輪融資,投資方為小米科技、順為資本、經緯創投、晨興資本四家聯手投資。

在互聯網領域,以BAT為代表的互聯網巨頭在視頻、社交、電商領域廝殺厲害,這幾個領域也恰好是收割用戶紅利最多的行業,但也有一些小眾領域逐漸冒出尖尖角,在線音頻就算是一個顯著代表。根據前瞻產業研究院發佈的《中國移動音樂行業市場前瞻與投資規劃分析報告》公布的數據來看,2017年,我國在線音頻用戶規模高達3.48億,預計到2019年,用戶規模將漲到4.86億。目前在在線音頻領域存在感最高的非喜馬拉雅、荔枝跟蜻蜓FM這三個平台莫屬。

1、 在線音頻行業三強爭霸格局既定,喜馬拉雅影響力高於荔枝

2、 在線音頻內容容易打擦邊球,荔枝也曾出現被下架整頓問題

02在線音頻市場成三強爭霸格局 荔枝上市前面臨的問題並不少

從荔枝融資這一塊來看,先後獲得了四輪近7000萬美元的融資,它還是獲得不少知名風投機構的支持,領投方有小米系、經緯中國、EMC這樣專註互聯網新媒體領域投資機構的背書。

根據QuestMobile發佈數據顯示,2019年Q2,移動互聯網用戶凈減200萬,11.38億就是大頂。從2018年12月到2019年3月,用戶時長增速從22.6%降至11.8%,到了2019年6月,增速已經滑到了6%,人均單日時長358.2分鐘。從這組數據來看,在線音頻行業在未來也將會面臨用戶增長的天花板,各平台的用戶爭奪也將會更加激烈。

在用戶規模方面,據公開資料顯示:2018年喜馬拉雅FM用戶規模已突破4.8億,市場佔有率超70%。在估值方面:喜馬拉雅FM在活躍用戶規模等領域都超出同行,目前估值超過兩百億,已經是在線音頻行業估值最高的平台。今年1月22日,蜻蜓FM宣布成為國內首家生態流量MAU(月活躍用戶數)破億的在線音頻平台,總用戶數突破4.5億。

在在線音頻行業經過一輪淘汰跟洗牌后,市場形成以喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝三強爭霸的格局。從這幾家平台公布的數據來看,荔枝面臨很強的競爭對手,尤其是喜馬拉雅綜合實力優於荔枝。

8月2日,據IPO早知道報道,國內在線音頻平台"荔枝"對外稱計劃2019年內完成赴美上市,募資規模可能在1億美元左右。如果進展順利,荔枝很有可能會比喜馬拉雅搶先上市,成為國內在線音頻領域的第一股。

這次荔枝對外表示2019年內將有上市計劃,也算是在線音頻領域的一個大舉動,畢竟此前只有喜馬拉雅有上市計劃但之後又一再否認。在在線音頻領域,平台推知識付費模式算是主流,這也是吸引用戶收聽的重要之舉,但荔枝卻沒有跟着知識付費的熱潮走,而是將業務聚焦于音頻直播。相比知識付費的音頻平台,音頻直播平台以社交互動為紐帶,用戶的忠誠度很高。根據荔枝發展的歷程來看,在今年準備上市核心數據的表現還算中規中矩。

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